Virale nyheter: hvordan vi blir manipulert

Virale nyheter er de som har nådd alle områder og brukere på Internett. De sirkulerer nesten bestandig gjennom store sosiale nettverk som Facebook og Twitter. Denne typen nyheter er kjent som “virale nyheter” fordi de oppfører seg på samme måte som et virus. De går fra en person til en annen på samme måte som et smittsomt virus gjør. De sprer seg raskt og blir store nyheter.

I teorien burde alle nyheter av generell interesse eller med tilstrekkelig viktighet gå virale. Men av og til er den mest viktige informasjonen litt treg. På den andre siden er det nyheter som ikke er like viktige som når uforventede nivåer av interesse og sirkulasjon. Det verste er at mange av disse er løgner eller såkalte “halvsannheter.”

Bombardert med nyheter

Informasjonsindustrien bruker nå sofistikerte algoritmer til å prøve å få relevante nyheter til så mange mennesker som de klarer. Hver gang du logger inn på et sosialt nettverk, gir du dem informasjon om hvem du er og hva du liker. Uten å spørre om det, begynner du å få all slags nyheter. Enten fordi noen deler det med deg eller fordi de dukker opp på nettet ditt.

Før du vet ordet av det, får du informasjon om en sanger som får et hett kyss fra en fan. En skuespiller som skiller seg. En annen som gifter seg. Eller en fotballspiller som har bestemt seg for å endre hårfrisyren sin. Uten å vite det, ender du opp forvirret i en nyhetsnettverk du ikke hadde planer om å bli involvert i. Det var flinkt nok til å få oppmerksomheten din, men det kan bare by på informasjon som ikke interesserer deg. Nettverkene får deg til å trykke på en lenke, og det du ikke vet er at du hjelper forretningen deres.

Men hvordan er dette målet oppnådd? Hvordan klarer nettverkene å dikte opp urelevant informasjon og gjøre den so uimotståelig? Dette er hvordan.

Virale nyheter: et overskriftsmarked

Det er flere studier som viser at de fleste lesere er spesielt fokusert på overskriften og det første avsnittet av en nyhetsartikkel for å kunne bestemme om den er interessant. Dette er noe som mennesker som skriver overskrifter vet. De vet at en leser enten vil lese eller ignorere en nyhetsartikkel avhengig av hvor attraktiv overskriften er. Det er ikke uvanlig at den samme nyheten, med en annen overskrift, har en helt annen lesergruppe.

Vi burde nevne såkalte “klikkagn»-overskrifter. De vil bruke utsagn som “du vil ikke tro hva som skjedde med denne mannen da han åpnet døra til huset sitt.” I stedet for å gi deg informasjonen, gjemmer de det fra deg. Og når du tar agnet og klikker deg inn på artikkelen, oppdager du at den utrolige nyheten er at mannen fant katten på sofaen.

Alt du gjør er å klikke…

Når et nettverk har fanget oppmerksomheten din og fått deg til å lure på hvorfor det er nyheter i det hele tatt, oppdager du at informasjonen du var nysgjerrig på ikke er i begynnelsen av artikkelen, men heller slutten. Alt de prøver å gjøre er å opprettholde eller til og med øke interessen din.

Virale nyhetsoverskrifter prøver ikke å oppsummere nyheten i en setning. Alt de vil er å få deg interessert slik at du leser videre. Alt de vil ha fra deg er ett “klikk”. Hvert klikk betyr mer penger for dem. Bak de fleste øyefangende overskrifter er det vanligvis ikke noe spesielt. Og nyheten er ofte ikke sann.

Det er klart at virale nyheter drar nytte av denne tvilsomme måten å presentere informasjon på. Og det er også klart at mange lesere leker med dem når det gjelder dette. Selv om de mistenker at det ikke er noe stort bak overskriften, kan de ikke motstå fristelsen til å sjekke det. Det er noe annonsører vet godt, og de fortsetter å bruke disse metodene. De vet at en leser kanskje blir sint når de oppdager at de har blitt manipulert. Det vet også at de blir å komme over det fort nok og kommer til å falle for det igjen.

Andre manipuleringsmetoder

Å overdrive og bedra med overskrifter er ikke den eneste metoden som er brukt i virale nyheter. De som er en del av industrien studerer oppførselen til forbrukerne deres. En av tingen de oppdager er at mange mennesker er tilbøyelige til å bite på andre typer av agn.

En av disse er å bruke grafikk til å imponere, enten med bilder eller videoer. Et grafisk bilde av hvordan noens innvoller ble tatt bort er en bonus. Industrien søker å tenne en lesers morbide side og ofte er det suksessfullt. De vet også at de fleste av deres forbrukere er dårlige lesere og de tenker seg ikke om når det kommer til å holde tilbake hovedinformasjonen fra overskriften.

Nettverkene har heller ikke noen problemer med å lyve for å oppnå deres mål. Av og til er det en åpenlyst løgn, som å si at en kjent person er død uten at det er sant. Andre ganger er det ikke like åpenlyst. Det eneste de vil er at du skal åpne siden deres slik at de får penger.

Den som klikker på disse virale nyhetene kan begynne å få et helt feil inntrykk av virkeligheten. De kan også begynne å få smak for de morbide tingene i livet. Dette vil bare ende opp med å fattiggjøre intellektet deres og deres liv. Suksessen til virale nyhetsindustrier er så stor at det tradisjonelle media har begynt å bruke noen av deres metoder. Det er en ny form av semi-slaveri som vi bidrar til å finansiere.