Fem viktige egenskaper hos influencere
Våre måter å kommunisere med hverandre på formerer seg med hvert nye teknologiske fremskritt. Det e r alle slags måter for oss å uttrykke det vi vil si på. Vi pleide bare å skrive meldinger, men nå kan vi lage hele setninger med uttrykksikoner. I dag skal vi fortelle om fem viktige egenskaper hos influencere.
Disse nye kommunikasjonsformene har også gitt oss nye måter å få folks oppmerksomhet på. En av disse er digital markedsføring, som er et felt som innebærer bruk av annonsekampanjer for å tiltrekke kunder til et selskap sine produkter. D et gjøres imidlertid i en digital setting, som betyr at selskaper nå bruker sosiale medier for å spre annonsene sine.
Det er en enda nyere form for å nå store grupper mennesker: influencere. Digitale markedsføringsbyråer bruker dem for å markedsføre produkter, men også for å dele meldinger om motivasjon og personlig vekst eller til og med bare for å snakke om livserfaringene deres.
Fem egenskaper hos influencere
Kreativitet
En av de viktigste egenskapene til influencere er at de er kreative eller originale på en eller annen måte. De vet hvordan de kan fange oppmerksomheten din. Slik bygger de opp følgere, folk som vil vite alle bevegelsene deres. De legger ut bilder, videoer og kommentarer og fanger interessen vår fordi de finner originale måter å dele gode ideer på.
Slik har mange influencere blitt mektige talspersoner for spesifikke ideer og selskaper. De tenker nøye gjennom hva de sier, men også hvordan de sier det. De vet at publikum ser etter denne spesifikke måten de har å uttrykke seg på, noe som gjør dem unike.
Kreativitet er imidlertid like viktig for en influencer som intelligens. De trenger å vite hvordan de kan tilpasse seg både det nåværende og det potensielle publikummet sitt. I utgangspunktet må de ha en jevn strøm av innhold slik at folk hele tiden ser på profilen deres.
Tillit: En viktig egenskap hos influencere
Mange influencere opparbeider seg sine følgeres tillit. Selskapene som ansetter dem for å markedsføre produktene sine, er godt klar over dette. De antar at en influencers følgere vil følge anbefalingene deres, selv når de vet at de får betalt for å markedsføre det produktet.
For å opprettholde troverdighet, sier mange influencere at de bare signerer kontrakter med selskaper hvis produkter de virkelig liker.
Det høres kanskje rart ut, men vi fungerer virkelig på den måten. For eksempel har vi en tendens til å gi mer troverdighet til mennesker som lykkes eller som vi anser som attraktive. Det motsatte er også sant. Så er det antall følgere en influencer har. Hvis de har mange, er det lett for folk å følge anbefalingene deres. Vi forteller oss selv ting som: “Hvis de har så mange følgere, må de ha rett”.
Egenskaper hos influencere: Selvsikkerhet
Influencere er påståelige. De kjenner rettighetene sine og andre menneskers, og kommuniserer med det i tankene (eller i det minste projiserer de dette bildet). Selvsikkerhet hjelper dem å kommunisere effektivt nok slik at følgerne deres ender opp med å følge anbefalingene deres. Til syvende og sist er dette en god kvalitet for dem fordi:
- De føler seg styrket.
- Det får dem til å føle seg bedre.
- Det forbedrer kommunikasjonen deres.
- Dette lar dem kontrollere mediet.
- Det forbedrer forholdet deres til tilhengerne.
Selvsikkerhet, eller det å tilsynelatende være sterk og fri i møte med hindringer, er en av deres mest definerende egenskaper. Tenk på det: Hvem vil følge noen som bare sier det som andre forteller dem? Å ha sine egne personlige meninger og ideer og å være selvsikker overfor dem er en av de tydeligste egenskapene til influencere.
Ansvar
Influencere projiserer også et ansvarsbilde. Det går hånd i hånd med engasjementet og identifikasjonen deres med budskapet deres. Følgerne deres tror vanligvis at influencere er helt bevisste på hva de sier og at de kun vil si dårlige ting om noen som fortjener det.
Ansvar går imidlertid utover image. Det har også mye å gjøre med bevisstheten deres overfor publikum. Influencere begynner ofte å føle at de står i gjeld til menneskene som følger dem. De er vanligvis bevisste på at det meste av inntekten deres kommer fra følgerne deres.
Omgjengelighet
Enten det er naturlig eller lært, er influencere gode til å samhandle med mennesker. Bedrifter vil ha dem for følgerne deres (potensielle kunder), men det er ikke den eneste grunnen. De liker også at influencere har denne evnen til å opprettholde et forhold til de nåværende følgerne og få flere.
Omgjengelighet hjelper dem med å:
- Få flere følgere. De er veldig flinke til å samhandle med andre mennesker.
- Være empatiske. De fleste påvirkere er gode til å få kontakt med andre mennesker og sette seg selv i andre menneskers sted.
Disse to egenskapene gjør det lettere for dem å skape bånd med andre mennesker. De har dermed en tendens til å være flinke til å følge kulturelle trender og tolke den nåværende virkeligheten og følgernes behov.
Det er ikke lett å være influencer. Det tar tid, krefter og dedikasjon. Det tar også en lang prosess for å få tillit og interesse fra potensielle publikum. Hvis det er vanskelig å komme dit, er det enda vanskeligere å holde seg der.
Mange influencere takler ikke presset og ender opp med å gi opp oppmerksomheten de ønsket så inderlig. Bak kulissene er det et veldig hardt “yrke” du må vite hvordan du skal takle.
“For å påvirke en person er å gi ham ens egen sjel.”
-Oscar Wilde-
Alle siterte kilder ble grundig gjennomgått av teamet vårt for å sikre deres kvalitet, pålitelighet, aktualitet og validitet. Bibliografien i denne artikkelen ble betraktet som pålitelig og av akademisk eller vitenskapelig nøyaktighet.
- Sands, S., Ferraro, C., Demsar, V., & Chandler, G. (2022). False idols: Unpacking the opportunities and challenges of falsity in the context of virtual influencers. Business Horizons.
- Lee, J. A., Sudarshan, S., Sussman, K. L., Bright, L. F., & Eastin, M. S. (2022). Why are consumers following social media influencers on Instagram? Exploration of consumers’ motives for following influencers and the role of materialism. International Journal of Advertising, 41(1), 78-100.
