Vippepunktet: Hvordan små endringer fører til store transformasjoner
Vippepunktet er definert i Oxford English Dictionary som “punktet der antallet små endringer over en tidsperiode når et nivå hvor en ytterligere liten endring har en plutselig og veldig stor effekt på et system”.
Sosiologen, Malcolm Gladwell, har studert dette fenomenet innenfor rammen av sosialpsykologi og har oppdaget at det har flere dimensjoner.
Gladwell definerer vippepunktet som øyeblikket der en trend blir et viralt fenomen. Med andre ord enormt innflytelsesrik. Det forekommer på forskjellige felt, inkludert økonomi, politikk og kultur. La oss se hva dette interessante konseptet handler om.
“ Vippepunktet er det magiske øyeblikket når en idé, trend eller sosial atferd krysser en terskel, tipser og sprer seg som ild i tørt gress .”
– Malcolm Gladwell –
Vippepunktet
Malcolm Gladwell studerte i detalj faktorene som gjør fremveksten av vippepunktet mulig. Hvordan har det seg at noe får innflytelse og deretter blir en massiv realitet? Hvilke faktorer påvirker dette?
Basert på spørsmål som disse la Gladwell opp et sett med prinsipper som gjør vippepunktet mulig. De er som følger:
80/20-regelen
80/20-regelen er et gammelt prinsipp som antyder at 20 prosent av faktorene bestemmer de resterende 80 prosentene. Når det gjelder vippepunktet, er det knyttet til det faktum at noen få nøkkelpersoner (20 prosent) driver og skaper endring for andre (80 prosent).
Derfor blir noe massivt, ikke på en lineær måte, men ved effekten av handlinger utført av nøkkelpersoner. I epidemiologiens verden er de kjent som ‘superspredere’, mennesker som er i stand til å overføre smittsomme sykdommer til uvanlig store antall mennesker.
Handlingen til koblingene
Koblingene er mennesker som har et bredt nettverk av sosiale relasjoner, selv om de stort sett er overfladiske. Når det gjelder diffusjon, virker det bedre å ha et bredt overfladisk kontaktnett enn et tettere kontaktnett. Koblingene har “svake bånd”, men disse teller mye når det kommer til å viralisere en virkelighet.
Mavens, eller eksperter
Eksperter, som Gladwell kaller mavens, er spesialister med evnen til å fange opp relevant informasjon og berike den. De har ikke brede sosiale nettverk for å spre ideene sine. Men de som gjør det, bruker mavens som kilder til informasjon. Derfor er de enormt innflytelsesrike.
Det nyskapende og slående
For at en idé skal nå vippepunktet, må den ifølge Malcolm Gladwell tilby noe nytt og slående. Det er ikke nok at det finnes agenter for å spre det. Ideen eller konseptet som fremmes må ha sin egen appell, noe som gjør at det skiller seg ut fra mengden.
Konteksten og omstendighetene: små handlinger, store endringer
Gladwell fant ut at vippepunktet ikke nås ved store handlinger. Faktisk er det summen av mange mindre handlinger. Han identifiserer dette som viralitet.
Gladwell mener at ytre omstendigheter påvirker vår individuelle atferd. For eksempel, i sammenheng med sosial usikkerhet, vil folk ha en tendens til å utvikle mange små handlinger av mistillit.
Han påpeker også viktigheten av å modifisere små virkeligheter for å produsere en innvirkning som blir massiv. Som et eksempel nevner han kriminalitet i New York på 1980-tallet. En faktor som lyktes i å bekjempe kriminalitet var å gjøre unndragelse av å betale T-banebilletten til en straffbar handling. Ved å effektivt straffe den mindre forbrytelsen, begynte de mer alvorlige forbrytelsene å bli redusert. Dermed ble det generert et vendepunkt.
Viralisere og “deviralisere”
Disse premissene er også tatt i bruk i den kommersielle verden. Gladwell påpekte at på dette området, så vel som i politikken, er teknikken for å spre innhold, som rykter, effektiv. Det er tre trinn:
- Å snakke om en idé eller et produkt, og spre det som et rykte. Ingen detaljer er gitt, men interessen er vekket.
- Å plutselig tilby de manglende detaljene. Dette skaper stor innvirkning.
- Å introdusere innholdet i ryktet i hverdagssamtaler, så mye som mulig.
Dette gjelder både innen markedsføring og andre områder. Gladwell har selv foreslått ideen om å bruke den med sikte på å redusere tobakksforbruk og selvmord blant ungdom. På denne måten vil premissene og teknikkene ikke bare tjene til å viralisere en virkelighet, men også til å “deviralisere” den.
Alle siterte kilder ble grundig gjennomgått av teamet vårt for å sikre deres kvalitet, pålitelighet, aktualitet og validitet. Bibliografien i denne artikkelen ble betraktet som pålitelig og av akademisk eller vitenskapelig nøyaktighet.
- Castañeda, A. (2013). Un acercamiento a la construcción social del conocimiento: Estudio de la evolución didáctica del punto de inflexión (Doctoral dissertation).
- Gladwell, M. (2016). El punto de inflexión. Cómo hacer una gran diferencia con cosas muy pequeñas . Flammarion.
- Ramos-Serrano, M. (2007). Comunicación viral y creatividad. Revista Creatividad y Sociedad, 11, 202-226.
