Mediamanipulasjon: 10 strategier media bruker for å manipulere oss
Selv om begrepet “mediamanipulasjon” ikke er velkjent, er det takket være Sylvain Timsit vi har fått dette verdifulle bidraget. I 2002 lagde den franske forfatteren en liste over 10 strategier media bruker for å manipulere oss som brukes av politiske og økonomiske krefter for å kontrollere offentligheten. Og selv om det har gått 16 år, er hans liste fortsatt et veldig kraftig, gyldig argument å vurdere.
Listen er en rangering av metoder for massemanipulering. Formålet med disse strategiene, ifølge forfatteren, er å skape føyelige, underdanige og lydige personer. I tillegg sier han at media bruker disse for å støtte kapitalisme, ulikhet og nykapitalisme.
Timsits innlegg gikk viralt i løpet av få minutter. Og det var faktisk feilaktig tilskrevet Noam Chomsky. Når det er sagt, er det absolutt glimt av Chomskys tanker i Timsits arbeid, spesielt med hensyn til den kritiske analysen av massemediaens rolle i vårt samfunn.
“I en totalitær stat spiller det ingen rolle hva folk tenker, siden regjeringen kan styre folk med makt ved hjelp av en klubbe. Men når du ikke kan kontrollere folk med makt, må du kontrollere hva folk tenker og den vanlige måten å gjøre dette på er via propaganda.”
– Noam Chomsky –
Ifølge Timsit er 10 strategier media bruker for å manipulere massene:
Distraksjon – strategier media bruker for å manipulere oss
Strategien for distraksjon består i å avvike publikums oppmerksomhet fra viktige saker. En måte de gjør er ved å oversvømme nyhetene med historier om trivielle problemer. Målet er å distrahere personene og holde hodene deres opptatt. Resultatet er at folk slutter å stille spørsmål om hvorfor media ikke snakker om bestemte problemer; folk glemmer de virkelige problemene.
Problem – Reaksjon – Løsning
Denne metoden svarer til å gjøre en “meningsmåling” i politikken. Det vil si, det består i å teste befolkningen ved å spre rykter eller ideer for å vurdere hvordan befolkningen ville motta dem. Det er å skape et problem for senere å løse det. Da ser publikum manipulatorene som helter.
Gradualisme
Gradualisme manipulerer folket ved å få dem til å akseptere sosialt urettferdige beslutninger. Nøkkelen er å gjøre det gradvis, sakte, i løpet av flere år.
For eksempel, si målet er å avskjedige 80% av staben til et stort profilert selskap. Mediene vil begynne å inkludere negative nyheter om selskapet: salget stuper, aksjemarkedet krasjer, rykter, etc. Langsomt ville det skape bevissthet og begynne å forberede folk på de “store nyhetene”. Hvis oppsigelsene var blitt kjent i begynnelsen, hadde det vært et offentlig opprør.
Avvik
En annen strategi Timsit inkluderer i listen over strategier media bruker for å manipulere oss, er det å presentere upopulære beslutninger som “nødvendige”, “for en bedre fremtid” eller “for vårt eget beste”. De gjør at offentligheten virkelig tror at deres ofre vil føre til at ting blir betydelig bedre senere.
Så borgerne blir vant til en lavere livskvalitet. De begynner å se det som vanlig. Til slutt vil folket resignere til den nåværende tilstanden, og vil slutte å kreve det de krevde.
Behandle folket som barn
Jo mer mediene vil manipulere publikum, desto mer vil de snakke med publikum som om de er barn. Rosemalte argumenter, tegn og intonasjoner brukes, som om folkene var for svake eller umodne til å håndtere sannheten. Målet er også en underdanig, faglig reaksjon. Tanken er å holde folk fra å tenke kritisk som voksne.
Appellerer til følelser
Emosjonelle appeller er mye kraftigere enn sterile, rent objektive. Mediene vet det, og så appellerer de til folks følelser. Igjen prøver de å holde folk fra å tenke kritisk; de prøver å kontrollere deres tanker. Husk hvor kraftig frykt kan være.
Å holde offentligheten uvitende og middelmådig
Ifølge Timsit foretrekker media et uvitende, ukultivert publikum. Å holde dem isolert fra kunnskap gjør dem lettere å manipulere. Det holder også insubordinasjon og opprør vekk. Informasjon er makt.
Oppfordre folk til å bidra til middelmådighet
Dette punktet og det forrige er veldig like, og dette er en av de mest subtile strategier media bruker for å manipulere oss. Er programmene som tilbys på TV, samsvarende med hva publikum ønsker? Eller blir de pålagt oss av media? Med andre ord, ser vi faktisk hva vi vil se, eller hva de vil at vi skal se på?
For Timsit er svaret klart. Konsumerisme og banalitet er hypnotiserende for oss. Derfor bryr vi oss ikke om omgivelsene våre og har blitt trent til å være middelmådige.
Selvbebreidelse
Samtidig som media oppmuntrer vår uvitenhet, får de oss til å tro at vi er de eneste som står for vår motgang. Mediene forteller oss at våre knappe ferdigheter vil gjøre oss elendige og mislykkede. I hovedsak søker de selvinkriminering gjennom selvunnskyldning og holder publikum fra å mobilisere.
Komplett kunnskap om publikum
For å utøve kontroll over noen, må du kjenne dem. Dessverre har våre moderne oligarkier tatt hånd om dette perfekt. For Timsit, lar psykologiske, sosiale og teknologiske fremskritt nå store bedrifter vite alt om hver enkelt person. “Systemet” kjenner oss, og det betyr at det kan manipulere oss nøyaktig hvor vi er svake.