Fenomenet influensere i sosiale nettverk
Globalisering førte til fenomenet influensere i sosiale nettverk, og det påvirker til og med måten folk forstår markedsføring. Metningen av annonser som sosiale nettverk opplevde forandret paradigmet, og selskaper måtte revurdere nye handlinger for å nå forbrukere. Det er her influensere kommer på banen.
En influenser er en person med en konto i sosiale medier med et fellesskap av følgere de kan påvirke. Folk anser dem som nye aktører i markedsføringsstrategien til et selskap som søker å levere et mer troverdig budskap.
Influensere kan være tradisjonelle kjendiser, men det er også bloggere, YouTubere og Instagrammere som kan gi større segmentering av merkevarens budskap. De hjelper også selskaper med å nå sitt nisjemarked direkte. Dermed er de nå relevante.
Ankomsten av sosiale nettverk skapte et panorama der meninger fra enhver bruker kan generere en ideologisk strøm og gi opphav til et nytt språk. Målet med denne artikkelen er å undersøke dette fenomenet som flytter mer enn 1 000 millioner euro. Et fenomen der mer enn 20 millioner mennesker over hele verden jobber.
“Gjør verden en tjeneste og tro på din storhet.”
– Kino MacGregor (@kinoyoga) –
Hva er influensere i sosiale nettverk?
Selv om vi alle har kapasitet til å påvirke i større eller mindre grad, er en influenser i stand til å overføre en viss mengde informasjon og innflytelse. Disse menneskene når flere nettmiljøer, medier, andre influensere og, aller viktigst, sluttforbrukeren.
Evnen til å kommunisere og opprettholde kontakt med sine følgere er blant deres viktigste ferdigheter. Influenseren i sosiale nettverk må kjenne sitt publikum og språket de bruker. Dette fordi de må vite hvordan de kan tilpasse budskapet. Husk at influenserens kommunikasjonsmodell er toveis og genererer et rom for dialog.
Dermed har de også kapasitet til å bygge tillit og gjensidighet. Det gir muligheten til å overføre nærhet og etablere varige forhold. Å vise empati og likhet med tilhengere er nøkkelen til å påvirke dem.
Selvfølgelig handler det også om å vise viktig kunnskap om et spesifikt emne og samtidig holde meldinger konsistente. Dermed er et poeng i jobben de gjør at de vet hvordan de kan forutse spørsmålene som potensielle kjøpere kan stille om produktene de markedsfører.
Evnen til å skape en trend er den viktigste egenskapen til en influenser. Denne personen må kunne overbevise en mulig kunde om å kjøpe, konsumere og anbefale et produkt. Og for alt dette må influenseren ha god evne til å fortelle historier og lage innhold (videoer, bilder, artikler og meninger). Alt sammen for å opprettholde et visst nivå av kvalitet og generere interesse fra det publikumet de ønsker å nå.
Fenomenet influensere i sosiale medier – mellom svindel og tall
La oss også fremheve farene ved dette fenomenet, der det er ganske enkelt å dra nytte av folks uvitenhet. Her er to tilfeller som viser farene ved det hele:
En paradigmatisk historie er instagrammeren Arii. Hun er en jente med mer enn 2,6 millioner følgere som bestemte seg for å lansere en kleskolleksjon, men klarte ikke å selge mer enn 36 skjorter.
- Dette er en virkelig demonstrasjon der antall følgere av en person ikke alltid betyr et lojalt publikum eller potensielle kunder. Det finnes for eksempel verktøy som lar deg kjøpe følgere for å bli en falsk influenser.
- En annen bemerkelsesverdig sak var Fyre-festivalen, en begivenhet formidlet av flere influensere. Det omfattet en strand, supermodeller og en øy som tilhørte Pablo Escobar på Bahamas. Billettene ble solgt for 4 000 euro. Alle billettene ble utsolgt på 48 timer. Men det var en farse.
Til tross for disse farene søker 49% av forbrukerne kjøpsråd fra influensere i sosiale nettverk, ifølge en studie utført av Twitter i 2016. I tillegg sa 20% at de kjøpte etter å ha sett tvitringer fra visse influensere.
Denne studien viser også at områdene som er mest berørt av denne typen markedsføring er politikk, samfunn og mote. De mest brukte sosiale nettverkene er Facebook, Twitter og Instagram.
Konklusjon
Dermed kan du si at fenomenet influensere for markedsføring er en viral begivenhet for forbrukere og bedrifter. Forbrukere foretrekker å stole på en person som gir et godt argument for å kjøpe et produkt, selv om de ikke kjenner dem personlig. Dermed tar selskaper beslutningen om å investere tid og penger i en ny markedsføringsstrategi som inkluderer influensere innen markedsførings- og kommunikasjonsstrategi.
Det er imidlertid viktig å velge den mest passende influenseren for et merke. Ellers ville ressursene bli unyttig investert. Selskaper vil også miste tilliten til merkevaren.
Alle siterte kilder ble grundig gjennomgått av teamet vårt for å sikre deres kvalitet, pålitelighet, aktualitet og validitet. Bibliografien i denne artikkelen ble betraktet som pålitelig og av akademisk eller vitenskapelig nøyaktighet.
