Kreativitet er avhengig av hvor du kommer fra - Samfunn og kultur
Med den “kreative klassen” stadig stigende, prøver mange bedrifter å kapitalisere på fantasi og innovasjon. Men når det gjelder kreativitet, har noen samfunn en raskere flyt enn andre.
Det er fordi kreativitet er knyttet til kultur. Det er i hvert fall det nyere forskning fra University of Concordia i Montreal (Canada) ser ut til å antyde.
Den nylige studien, publisert i Journal of Business Research, sammenlignet nesten 300 taiwanske mennesker, et kollektivistisk samfunn, med kanadiere, et mer individualistisk land.
Resultatene viser at personer som tilhører individualistiske samfunn genererer et større antall ideer, sammenlignet med kollektivistiske motparter. Disse sammenligningene kommer under de samme forholdene når man vurderer kreativ produksjon.
Samfunnsforhold og kreativitet
Forskerne teoretiserte at når et land har individualisme versus kollektivisme, skaper det et miljø i samfunnet der kreativ juice er “tillatt”.
Å tenke utenfor boksen
Saad og hans kolleger trodde at medlemmer av et individualistisk samfunn ville gjøre særlig godt i en oppgave som fremmer tenkning utenfor boksen. For eksempel, det å forsøke å tenke frem en ide verdt en million dollar.
På den annen side ville ikke medlemmer av en kollektivistisk gruppe være like villige til å delta i slike tanker. De ville være mer motvillige til å skille seg ut fra gruppen de identifiserer seg med.
Forskerne rekrutterte studenter fra to universiteter, spesielt fra Taipei (Taiwan) og Montreal (Canada). De samlet inn følgende data:
- Antall ideer generert.
- Kvaliteten på ideene, ifølge en evaluering utført av uavhengige dommere.
- Antall negative uttalelser i brainstormingsgrupper, for eksempel “dette er en dum idé, jeg tror det vil være en feil”.
- Hvor negative uttalelsene var, som “dette er den verste ideen gjennom tidene”, har en sterkere negativ konnotasjon enn “denne ideen er virkelig kjedelig”.
- Nivået på selvtillit som gruppemedlemmer viste når de ble bedt om å evaluere deres ytelse i forhold til andre grupper.
Når det gjelder kreativitet, er kvalitet bedre enn kvantitet
“Studien støttet stort sett opp våre hypoteser,” sa Saad. Forskeren forklarte at individualistene genererte mange flere ideer og leverte flere negative påstander. Den kanadiske gruppen viste også større selvtillit enn sine taiwanske motparter.
“Når det gjelder kvaliteten på ideene som ble produsert, var kollektivistenes ideer bedre enn individualistenes.”
Saad forklarer at dette er i tråd med en annen viktig kulturell funksjon i enkelte kollektivistiske samfunn. Disse har en tendens til å være mer reflekterende. Individualister er handlingsorientert mens kollektivister tenker lenge før de forplikter seg til handling.
Kreativitetens rolle i kultur og næringsliv
Studier som dette er grunnleggende for å forstå kulturelle forskjeller. Dette er stadig viktigere når verdens økonomiske sentrum beveger seg mot Øst-Asia.
“For å maksimere produktiviteten til deres internasjonale grupper, må globale bedrifter forstå viktige kulturelle forskjeller mellom vestlige og østlige tankesett”, sier Saad.
Brainstorming er en teknikk som ofte brukes til å generere nye ideer, for eksempel nye produkter. Det vil imidlertid kanskje ikke være like effektivt i alle kulturelle omgivelser.
Saad sier også at selv om individene i kollektivistiske samfunn kan gi mindre kreative ideer, har kvaliteten på deres ideer en tendens til å være like god eller bedre enn ideene som tenkes frem av deres individualistiske motparter.
