Elon Musk og Twitter: En pågående saga

26. oktober gikk Elon Musk inn i selskapets hovedkvarter med en vask. Han har som mål å gjøre noen massive endringer i den mest innflytelsesrike sosiale medieplattformen i verden. Han har allerede sagt opp halvparten av arbeiderne. Hva blir det neste?
Elon Musk og Twitter: En pågående saga
Valeria Sabater

Skrevet og verifisert av psykologen Valeria Sabater.

Siste oppdatering: 04 januar, 2023

“Hva skjer med Elon Musk?”. Dette er sannsynligvis spørsmålet som millioner av mennesker stiller seg selv akkurat nå, ettersom de har sett hendelsene de siste dagene og ukene utspille seg med sluttføringen av kjøpet hans av Twitter. Mange ser på ham som en agent for kaos. Andre ser på ham som en forkjemper for fremgang og frihet. Imidlertid blir de fleste av oss konsekvent overrasket over hans uberegnelige og impulsive oppførsel.

I januar 2022 lukket han en avtale om å kjøpe det sosiale nettverket for 44 milliarder dollar. Men i juli tok avtalen et skritt tilbake. Musk hevdet at det var for mange falske “spambot”-kontoer. Han trakk seg fra kjøpet bare for å endre kurs igjen nylig. Salget er nå gjennomført og Musk har lovet å “sette den blå fuglen fri” og skape en plattform som ifølge ham skal være mer demokratisk.

Overtakelsen

De første skrittene mot Musks mål kunne ikke vært mer kontroversielle. 26. oktober dukket han opp ved selskapets hovedkvarter med en vask. Det var bildet han la ut på kontoen sin ledsaget av meldingen “Entering Twitter HQ – let that sink in!”

Noen dager senere kunngjorde han massive permitteringer over hele verden. Mer enn halvparten av de Twitter-ansatte mistet jobben uten varsel. Dette til tross for at Musk bare noen måneder tidligere hadde lovet å beholde 75 prosent av de ansatte. Nå, i en annen snuoperasjon, hevder han at det var en feil og at noen tross alt har beholdt jobbene sine.

Så, nok en gang spør vi hva som skjer med Elon Musk? Dessuten, hva kommer til å skje med den viktigste sosiale medieplattformen i verden?

Musk lover å gjøre slutt på det som ifølge ham er et “system av herrer og bønder”, et system som har hersket på Twitter i årevis.

Elon Musk
Elon Musk er en av de mest aktive gründerne på Twitter, og hans oppførsel og kommentarer har alltid vært svært kontroversielle.

Hvorfor Twitter er så relevant i samfunnet vårt

Hvis du lurer på hvorfor eieren av Tesla ønsket å kjøpe Twitter, er svaret enkelt. Det er det mest innflytelsesrike mikrobloggnettverket i vår tid. Det e den viktigste kommunikasjonskanalen for å spre nyheter, bilder og meldinger rundt om i verden på rekordtid. Det faktum at informasjon flyter så raskt i verden i dag, er takket være denne plattformen.

Twitter er den offentlige plassen for alle slags debatter. Det brukes til å mobilisere brukere og spre meninger. Dessuten er det den største høyttaleren i samfunnet på godt og vondt. Hver dag publiseres millioner av tvitringer for å vekke samvittighet, forårsake konfrontasjoner, spre usannheter eller avsløre viktige data.

Med emneknagger var vi vitne til hendelser som #MeToo, #BlackLivesMatter og, mer nylig, #MahsaAmini for å representere opptøyene i Iran. En studie utført av Syddansk Universitet fremhever hvordan sosiale medieplattformer som Twitter, akkurat nå, er de viktigste produsentene av informasjon. Dette gir dem enorm og farlig makt.

Twitter har fordelen av å kunne fortelle en hendelse mens den utspiller seg. En utfordring som den alltid står overfor, er å moderere motproduktive trender. I sitt forsøk på å bruke filtre og nedlegge veto mot voldelig innhold, har det noen ganger endt opp med å blokkere kontoer og legitim informasjon.

Med Elon Musks ankomst til Twitter har det vært en masseeksodus av annonsører og kjendiser.

Elon Musks prosjekt

Akkurat nå taper Twitter rundt 4 millioner dollar om dagen. I tillegg kommer flukten til mange investorer på grunn av ustabiliteten og kaoset generert av ankomsten til Elon Musk. Men er fremtiden til den blå fuglens sosiale nettverk så urovekkende som mange forutsier? La oss ta en titt på det vi vet.

Endringer fokusert på inntektsgenerering, farvel til den gratis blå haken

Nyhetene som har skapt mest oppsikt er nyhetene angående verifiseringsstatusen. Frem til nå, da en person var av offentlig interesse, dukket dette symbolet opp på kontoen deres for å bekrefte at det virkelig var dem og ikke en falsk konto eller en etterligner. Fra nå av må den som ønsker å beholde sin blå hake betale åtte euro per måned.

Dessuten kan brukere som ønsker det også betale for å publisere lengre videoer og lydklipp og vise annonser for å tjene penger. Reklame kommer til å spille en avgjørende rolle.

Fremme ytringsfrihet

Musk definerer seg selv som en «absolutist av ytringsfrihet». Det betyr at hans prioritet er å skape mekanismer slik at ideene hans blir respektert og at alle har en stemme. Selvfølgelig vil dette generere visse risikoer. Siden eieren av Tesla tok over Twitter, har hatmeldinger økt med 500 prosent.

Dette viser at innholdskontrollfiltrene allerede er svekket.

Farvel til 280 tegn

Hver dag tvitrer Elon Musk endringene som kommer til Twitter. Noe av det mest relevante er muligheten for å lage lengre meldinger. Han hevder at han planlegger å «avslutte absurditeten med skjermbilder av notater». Snart, (hvis han ikke ombestemmer seg), skal de tillatte tegnene utvides til 280.

Elon Musk insisterer på at han kjøpte Twitter til fordel for sivilisasjonens fremtid og viktigheten av å ha en felles digital plattform der et bredt spekter av tro kan diskuteres på en sunn måte.

Opprette et moderasjonsbrett for å rangere utestengte brukere

Twitter har alltid prøvd å kjempe mot kontoer som fremmet hat, spam, villedende informasjon og misbruk. Derfor ble for eksempel tidligere president Donald Trump nedlagt veto.

Selv om Elon Musk uttalte at Trumps konto ikke vil bli åpnet, ble den det etter en avstemning på Twitter. Musk har uttalt at vil det opprettes en moderasjonskomité for å garantere en balanse mellom ytringsfrihet og respekt for sameksistens. Ironisk nok hadde Twitter allerede et tillits- og sikkerhetsråd, bestående av en gruppe uavhengige ekspertenheter fra hele verden.

Nye arbeidsvilkår for Twitter-ansatte

De ansatte som har overlevd den nylige utrenskingen, må møte et nytt arbeidsscenario. Elon Musk krever absolutt dedikasjon, som betyr 12-timers og til og med 24-timers arbeidsdager hvis det er presserende mål som skal nås. Dessuten er muligheten for fjernarbeid nedlagt veto og fremmøte er obligatorisk.

Twitter-fuglesky som symboliserer kjøpet av Elon Musk
Ingen vet med sikkerhet hva Twitters fremtidige endringer vil være. Denne usikkerheten får mange annonsører til å trekke seg.

Vil folket virkelig ha mer makt på Twitter?

“Makten må tilbake til folket.” Dette er et motto som Elon Musk gjentar ofte. Men samtidig insisterer han på at Twitter ikke kan bli et fritt helvete, hvor alt kan sies uten konsekvens. Man må respektere lovene, slår han fast; lover som han åpenbart selv vil skape og regulere.

Hva som vil skje i de kommende månedene er vanskelig å forutsi. For hvis det er én ting vi vet om den sørafrikanske kaksen, så er det at han er like uforutsigbar som han er kaotisk. Det er ingen tvil om at han har gitt verden fantastiske teknologiske fremskritt. Når det er sagt, har hans overflod av tvitringer også gitt oss et glimt av hans unike personlighet.

Narsissisme skinner ofte igjennom i kommentarene hans. For eksempel definerer han seg selv som en truet art. Han har også en tvilsom sans for humor og mistet til og med flere noteringspunkter på aksjemarkedet ved å late som på Twitter, 1. april, at Tesla hadde gått konkurs.

Avslutningsvis kan vi sikkert si at fremtiden til Twitter vil være en refleksjon av nåtiden: usikker og uforutsigbar.

Det kan interessere deg ...
Mastodon: Alternativet til Twitter?
Utforsk Sinnet
Les det hos Utforsk Sinnet
Mastodon: Alternativet til Twitter?

Mastodon er en sosial medieplattform som dukket opp i 2016. Hvis Twitter feiler, kan det vise seg å være manges valg.



  • Ebrahimi, Ali & Ismail, Maizatul Akmar. (2015). Fabricated information on social media: A Case Study of Twitter.
  • Mitchell, Charlie. “Sweary tirades and abrupt firings under Elon Musk, new book claims”. The Times
  • Wang, Tian & Bashir, Masooda. (2020). Does Social Media Behaviors Reflect Users’ Anxiety? A Case Study of Twitter Activities.

Innholdet på Utforsk Sinnet er utelukkende til for informasjons- og læringsformål. Det erstatter ikke diagnostisering, råd eller behandling fra en fagperson. Ved tvil er det best å konsultere en spesialist.