Mennesker med høyt forbruk: Hvordan er de?

Forbruk er en vanlig aktivitet i samfunnet vårt. Store selskaper tilbyr oss allerede muligheten til å lage ønskelister. Dette er bare en av de mange mekanismene de har for å oppmuntre oss til å kjøpe.
Mennesker med høyt forbruk: Hvordan er de?
Elena Sanz

Skrevet og verifisert av psykologen Elena Sanz.

Siste oppdatering: 31 oktober, 2022

Fremskritt innen teknologi har gitt oss tilgang til et bredt spekter av produkter raskt og enkelt. Dette er den typen ting som gjør livene våre enklere på mange måter, men som også inviterer oss til å hengi oss til en uansvarlig forbruksstil som skader både økonomien og helsen vår. Av denne grunn er det verdt å spørre: Hvordan er mennesker med høyt forbruk?

De fleste av oss er til en viss grad forbrukere. Det virker praktisk talt iboende for miljøet vi lever i i dag. Imidlertid er det de som har gjort konsumerisme til en livsstil uten å innse de negative konsekvensene det kan ha.

Hva motiverer konsumerisme?

Over tid er det gitt ulike definisjoner av dette begrepet; men på en generell måte kan vi definere det som en tendens til å anskaffe produkter på en kumulativ måte og å kjøpe varer og tjenester som går utover våre behov. Det er klart at vi alle trenger å pynte oss av og til, eller til og med ha en mobiltelefon, men trenger vi virkelig å kjøpe så mange klær eller få tak i den nyeste telefonen så snart den er utgitt?

I virkeligheten kan vi egentlig ikke klandre oss selv for denne forbrukertrenden. Det er mange faktorer som bidrar til utviklingen.

Medvirkende faktorer

  • Forbrukersamfunnet oppsto på begynnelsen av 1900-tallet, takket være industrialisering og økt produksjon. Som vi nevnte tidligere, ble det fra dette øyeblikket mye lettere å ha tilgang til en rekke produkter raskt og enkelt. Denne trenden har fortsatt å øke.
  • Det konstante bombardementet av reklame som vi blir utsatt for oppmuntrer oss til å konsumere, uavhengig av våre reelle behov. Salgs- og nevromarkedsføringsteknikker blir også mer effektive. Videre, takket være det faktum at vi nå er permanent tilkoblet, er eksponeringen for disse budskapene praktisk talt kontinuerlig.
  • Det er et sterkt sosialt press for å kjøpe og konsumere varer og tjenester. Faktisk har ideen om suksess og lykke vært knyttet til evnen til å konsumere, og dette påvirker oss alle i større eller mindre grad.
  • Betalingsfasiliteter tilbys, for eksempel kuponger, kampanjer, lån og kredittkort.
  • Det er etablert visse datoer som dreier seg direkte om anskaffelse av varer og tjenester. På tider av året som jul, Valentinsdag eller den berømte Black Friday, skyter konsumerismen i været.
  • Mange av produktene som genereres er av lav kvalitet og har kort varighet. For eksempel med hurtigmote. Dette tvinger oss til hele tiden å anskaffe nye varer.
Kvinne ser på handlepakker
En person med høyt forbruk måler verdien sin etter eiendelene de eier.

Hvordan er mennesker med høyt forbruk?

Med tanke på miljøet vi lever i, er det vanskelig å ikke la seg forføre av forslaget om å utrettelig kjøpe og konsumere. Imidlertid er det individuelle forskjeller, og noen mennesker er spesielt utsatt for disse utskeielsene. Selv om hvert tilfelle er forskjellig, her er noen av egenskapene som kjennetegner mennesker med høyt forbruk:

1. Identiteten deres er knyttet til eiendelene deres

Som regel relaterer mennesker med høyt forbruk direkte verdien sin til eiendelene sine. De føler at jo mer de har og jo mer de tilegner seg, jo mer vellykkede, verdifulle eller viktige er de. Av denne grunn kan de ha en tendens til å vise frem eiendelene sine og dømme andre basert på de samme kriteriene. “Å ha” blir viktig.

I tillegg knytter mange av disse menneskene identiteten sin til visse produkter. Dette er ganske naturlig, siden en spesiell viktig markedsføringsstrategi er koblingen av en merkevare med en viss ideologi, verdier eller livsstil. Derfor, når vi kjøper det, føler vi at vi blir en del av den gruppen. Vi identifiserer vi oss med ideen som er solgt til oss. Apple er en av de største forkjemperne for denne ideen.

2. De har en tendens til å sammenligne seg selv

Siden de legger stor vekt på kjøpekraft og eiendeler, bruker mennesker med høyt forbruk dette kriteriet for å sammenligne seg med menneskene rundt seg. De føler at de må ha alt som samfunnet tilsier. For eksempel den beste smarttelefonen, det beste kjøretøyet, de mest moteriktige klærne osv. Dette betyr at de føler seg frustrerte og nedslått når de ser at andre har noe de mangler.

3. De bruker shopping for å regulere følelsene sine

Dette er en av de viktigste egenskapene til mennesker med høyt forbruk. Faktisk tyr de til shopping for å håndtere sitt negative eller ubehagelige humør. Akkurat som de som tyr til mat, tvangsmessig trening eller rusmiddelbruk, føler disse menneskene seg bedre når de kjøper og forbruker.

Imidlertid, som i resten av eksemplene, er denne typen velvære (indusert av frigjøring av dopamin og serotonin) bare midlertidig. Når det slutter, kan skyldfølelser dukke opp og dermed øke det innledende ubehaget.

4. De er impulsive

Til slutt har mennesker med høyt forbruk ofte mangel på impulskontroll og opplever vanskeligheter med å planlegge, organisere og forutse konsekvenser. De er drevet av umiddelbar tilfredsstillelse og kan ende opp i gjeld eller i store økonomiske problemer på grunn av deres impulsivitet.

Kvinne handler i en nettbutikk
Normalt har mennesker med høyt forbruk en tendens til å kjøpe på impuls for å oppleve en følelse av umiddelbar tilfredsstillelse.

Konsekvensene av konsumerisme

En overdrevent konsumeristisk livsstil påvirker ikke bare personlig økonomi, men også mentalt og emosjonelt velvære. Det er fordi overvurderingen av materielle eiendeler antyder at vi er koblet fra hvem vi er og vår virkelige verdi. Kjøp kan gjøres i forsøk på å fylle emosjonelle tomrom eller for å overvinne indre konfliktsituasjoner som vi ikke vet hvordan vi skal håndtere. I de mest alvorlige tilfellene kan det føre til reell avhengighet.

Hvis du har identifisert deg med noen av de foregående punktene, kan det være et godt tidspunkt å begynne å gjøre endringer. Du vil kanskje til og med søke profesjonell hjelp hvis du tror det er nødvendig.

Det kan interessere deg ...
Skyldnere og sparere, her er hva vitenskapen har å si om dem
Utforsk Sinnet
Les det hos Utforsk Sinnet
Skyldnere og sparere, her er hva vitenskapen har å si om dem

Profilene til skyldnere og sparere er, forståelig nok, forskjellige. De har ikke bare forskjellige oppfatninger om penger, men fremtiden også.



  • Bhardwaj, V., & Fairhurst, A. (2010). Fast fashion: response to changes in the fashion industry. The international review of retail, distribution and consumer research20(1), 165-173.
  • de Sola Gutiérrez, J., Valladolid, GR, & de Fonseca, FR (2013). La impulsividad:¿Antesala de las adicciones comportamentales?. Salud y drogas , 13 (2), 145-155.
  • Pinson, C. (2012). What Makes Apple Consumers Brand Loyal? The Effects of Brand Personality, Reputation, and Brand Identity On Brand Loyalty.