Hva er egentlig parasosiale forhold?

12 februar, 2021
Hva er parasosiale forhold? Hvorfor oppstår de, og hvilken innflytelse utøver de på oss? Les denne artikkelen for å finne ut av det!

Mange har lurt på hva parasosiale forhold handler om. Før du svarer på dette, må du imidlertid svare på følgende spørsmål. Har du noen gang lurt på hvilken effekt media har på oppførselen din? Du synes kanskje det er et merkelig spørsmål, men det er relatert til denne typen forhold. I utgangspunktet refererer parasosiale forhold til et kuriøst fenomen som mennesker utvikler med menneskene de “kjenner” gjennom sosiale medier.

Dette er en realitet vi alle må møte. Det kan ikke benektes at sosiale medier har evnen til (potensielt, siden det avhenger av forskjellige faktorer), å påvirke folks atferd, tanker og handlinger.

I mange tilfeller liker massemedier å få enkeltpersoner til å tro at de blir adressert på en personlig måte. Dette er imidlertid ikke ekte. Sannheten er at alt publikum ikke er annet enn en homogen masse mennesker. Tenk for eksempel på spam-e-post. Selv om de blir sendt til millioner av mennesker, får de fortsatt navnet ditt med i den.

I denne artikkelen vil vi snakke om hva parasosiale forhold er, hvorfor de oppstår, følelsene som er knyttet til dem, og hvordan de påvirker oppførselen vår. Fortsett å lese!

Parasosiale forhold: Hva er de egentlig?

Parasosiale forhold er de som enkeltpersoner etablerer med kjente personer, kjendiser eller influensere på sosiale medier. I virkeligheten kan disse forholdene oppstå med hvilken som helst mediekarakter, det være seg ekte eller fiktiv. Egentlig kan dette skje med tegneseriefigurer også.

For at du skal se det litt tydeligere, la oss gjøre en liten øvelse. Forestill deg først at du møter en kjent person på butikken, noen du forholder deg til. Sjansen er stor for at du når ut til dem, ber om en autograf og prøver å etablere en slags samtale. Du vil liksom handle som om du kjente dem fra før når du faktisk ikke gjør det.

Av denne grunn refererer parasosiale forhold til falske sosiale forhold. Disse forholdene er ikke ekte – de stammer fra ønsket om å møte den personen i det virkelige liv eller til og med fra din beundring for dem. Hjernen kan være veldig bedragerisk, som du vet!

Det er mulig å oppfatte det forholdet som nært og intimt når du i virkeligheten ikke kjenner personen, du vet bare hva de bestemmer seg for å vise på sosiale medier. I tillegg bekrefter eksperter at det er et ikke-gjensidig forhold, så dette er ingenting annet enn et pseudoforhold.

En mann som sjekker ut sine sosiale medieplattformer på smarttelefonen sin.

Hvor kommer dette begrepet fra?

Forfatterne Horton Donald og Richard Wohl snakket for første gang om parasosiale forhold i 1956. Spesifikt definerte de konseptet som “den ubevisste skapelsen av et intenst nært forhold til en medieperson“.

Videre la disse forfatterne til at denne typen forhold er ensidig (ikke gjensidig på noen måte). Ifølge dem, og som Caro (2015) siterte, refererer det til “publikums illusjon av gjensidig interaksjon med mediefigurer”.

Assosierte følelser

Et kjennetegn ved parasosiale forhold er at individet føler seg veldig identifisert med den aktuelle mediepersonen. Som et resultat får dette dem til å oppfatte et reelt forhold til den personen. Selvfølgelig utvikler de en sterk empati overfor dem. Det motsatte kan også skje (å føle avvisning eller å mislike den personen).

Det som mest kjennetegner disse typene forhold er følelsen av å virkelig kjenne noen bare ved å se eller følge dem på sosiale medieplattformer. Det er et ganske spesielt forhold fordi det i virkeligheten er helt ensidig. Dette forklarer hvorfor vi snakker om et pseudoforhold.

På den annen side, ifølge kommunikator Ileana Caschi, er parasosiale forhold et kommunikativt fenomen som får oss til å være klar over bestemte medieinnhold bare fordi noen snakker om det. Denne situasjonen oppstår fra det faktum at vi tror at vi er mer enn bare en del av publikum. Hjernen har mye å gjøre dette, bare følg med for å finne ut på hvilken måte.

Hvem utvikler folk parasosiale forhold til?

Som du kan se, utvikler denne typen forhold seg til enhver kjent person (det kan til og med være fiktivt). Det kan skje med mennesker som er på TV, radio, sosiale nettverk og til og med aviser.

I tillegg kan dette skje med musikkartister, skuespillere, idrettsutøvere, programledere, politikere og programledere på TV. Selvfølgelig inkluderer dette fiktive figurer, som hovedpersonene i tegneserier (dette skjer for det meste hos barn).

Hvor lenge varer disse forholdene?

Det finnes ikke noe konkret svar på dette spørsmålet, ettersom parasosiale forhold er ubestemt. Helt ærlig avhenger varigheten av hvor lenge denne mediepersonen er betydelig eller viktig for den enkelte. Det er også relatert til hvor lenge personen er relevant i media.

En programleder som smiler mot kameraet.

Hvorfor utvikler disse forholdene seg?

På en måte har det faktum at parasosiale forhold oppstår å gjøre med det ubevisste. Vi illustrerer dette med et enkelt eksempel. Når du ser kjente personer på TV (eller hører dem på radioen, ser dem på YouTube osv.), “tenker” tankene dine ubevisst på at alt dette innholdet ble opprettet spesielt for deg.

Med andre ord, selv om du vet at du bare er et sandkorn blant alle seerne til programmet, lurer tankene dine og får deg til å tro at innholdet er eksklusivt for deg på en bestemt måte. Dette forklarer hvorfor du kan relatere deg så mye til en bestemt person eller type kontekst.

Parasosiale forhold: Strategiene til sosiale medier

På den annen side er disse menneskene vi snakker om og de som individer utvikler parasosiale relasjoner med, godt klar over mekanismene som forsterker denne typen følelser. Et eksempel er det faktum at de ser i kameraet og henvender seg til publikum (alle oss) på en direkte måte. YouTube-personer eller TV-programledere har en tendens til å gjøre dette mye.

Faktisk etablerer nevrovitenskap at hjernen er programmert til å tolke et direkte blikk i øynene som et tegn på at en person er oppmerksom.

Med andre ord kan det å føle at de ser deg i øynene få deg til å føle at de snakker direkte til deg. Som et resultat tolker hjernen din at den personen du beundrer så mye, kjenner deg til en viss grad.

Kort sagt, kan alt vi snakket om, pluss følelsene av empati og oppmerksomhet som disse menneskene vekker gjennom sitt verbale og ikke-verbale språk, lette forekomsten av parasosiale forhold. Det er viktig å nevne at personens grad av troverdighet og deres fysiske og intellektuelle attraktivitet også spiller en rolle i dette.

  • Caro, C.L. (2015). Relaciones e interacciones parasociales en redes sociales digitales. Una revisión conceptual. Revista ICONO14, Revista Científica de Comunicación y Tecnologías Emergentes, 13(2): 23-47.
  • Giles, D.C. (2002). Interacción parasocial: una revisión de la literatura y un modelo para futuras investigaciones. Psicología mediática, 4(3): 279-305.
  • Horton, D. & Whol, R. (1956). Mass Communication and Para-social Interaction: Observations on Intimacy at a Distance. Estados Unidos.
  • Rubin, R.B. & McHugh M.P. (1987). Development of parasocial interaction relationships. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31(3): 279-292.