Psykologien bak farger: hva de betyr og deres effekt

Skrevet og verifisert av psykologen Valeria Sabater.

Siste oppdatering: 27 desember, 2022

Å prate om psykologien bak farger er det samme som å prate om følelser. Det er et språk som kan fremkalle fornøyelse, glede, rastløshet, energi.

Det er mer enn markedsføring. Farger har røtter i personlige opplevelser, i vår barndom og i symbolikk som vitenskap og psykologi prøver å finne ut av.

Claude Monet brukte å si at fargens verden var hans daglige besettelse, hans glede – men også hans plage. Hvis det ikke er enkelt for en kunstner å fange finheten av hver eneste nyanse og fargekombinasjon, da er det vanskelig å definere hvordan hver farge påvirker mennesker og deres oppførsel.

Faktisk så er det noen som ser på det som pseudovitenskap, og det ligger noe sannhet i det. Fordi en ting vi vet er at farge har mye å gjøre med personlig smak, opplevelser, oppdragelse og til og med kulturelle forskjeller.

Men, dette er kanskje det mest interessante av alt, det er mange studier som forklarer hvordan mennesker reagerer på visse farger og som snakker om hvilke som er de mest populære.

En av de mest interessante bøkene om dette er “Psykologien bak farger: hvordan farger påvirker følelser og logikk” skrevet av pykolog, sosiolog og professor av kommunikasjonsteori Eva Heller.

Denne boken er et resultat av flere år av forskning, undersøkelser og observasjoner som avsluttet med interessant data som er sammenfallende med ulike studier som er utført både før og etter hennes.

Kanskje ikke overraskende, men en konklusjon er: den mest populære fargen i gjennomsnitt, er blå.

Psykologien bak farger: hva er hensikten med dem?

Farger stimulerer hjernen vår på flere forskjellige måter. Faktisk, i fortiden, brukte egyptere og kinesere å koble effekten av farge med ideen av helbredelse, som oppmuntrer noen tilstander av bevissthet og følelse. 

For eksempel, rød for egyptere var en refleksjon av liv, land, seier og sinne av fiendtlige guder som Set og Apep.

Farge er mer enn bare et optisk fenomen. Alle har hver sin betydning. Alle har en spesifikk påvirkning på hjernen vår og derfor er psykologien bak farger et vesentlig redskap i nevromarkedsføring. 

Det å forstå hvordan forbrukere reagerer på visse fargestimuleringer kan føre til høyere salg. Selv om dette ikke er 100% rett bestandig, kan vi se lignende mønstre av reaksjoner som viser oss at psykologien bak farger er brukbar.

Samtidig må vi ikke glemme effekten farge har på verden av kunst og bilde. David Lynch, for eksempel, er en regissør besatt av å forlate verden av logikk ved å senke seg inn i det fine kaleidoskopet av følelser. 

Og i hans produksjoner bruker han kontrasten mellom svart og hvitt fordi, ifølge ham, det symboliserer flukten fra virkeligheten til drømmeland.

Van Gogh brukte også farger til å uttrykke sine følelser, og etterlot sterkere nyanser av gul og blå for å gi farge til sine åkere og stjernehimler.

Hva hver fagre betyr og dens egenskaper

Nå, la oss se på psykologien bak farger. Vi vil se mest på undersøkelsene som Dr. Eva Heller utførte i boken sin, samtidig som vi vil se på nåværende forskning av psykologen og Stanford-professoren Jennifer Aaker. Hun skrev nylig en analyse av farge som er brukt i verden av nevromarkedsføring.

Blå

• Blå er den mest brukte fargen i kontorer og forretninger på grunn av hvor produktiv og ikke-påtrengende den er.
• Det er en farge som fremmer en følelse av tro og tillitt i et merke.
• Det har blitt bevist at blå hemmer folks appetitt og burde derfor ikke brukes i markedsføring av mat.
• Det er fargen av harmoni, troskap og sympati.
• Det er den kaldeste fargen, men den er fortsatt koblet med spiritualitet og fantasi.
• Det er 111 nyanser av blå.
• Det er en primærfarge, og for kunstnere var den mest populære nyansen av blå “havblå”. Den var den dyreste, men den gjorde maleriene mer levende.

Rød

• Rød er også en av de mest brukte fargene i markedsføring: det skiller seg fra resten av fargene, er tiltalende og er brukt til å tiltrekke oppmerksomhet.
• Den øker menneskers puls og skaper en følelse av hastverk, fare eller øyeblikkelighet.
• Rød er brukt til å stimulere appetitt og oppmuntre impulsiv kjøping.
• Det representerer kjærlighet samtidig som hat.
• Rød er fargen av konge, glede og fare.
• Det representerer blod og liv.
• Det er en dynamisk, forførende farge som kan vekke vår mest aggressive side.

Gul

• I markedsføring representerer det optimisme og ungdommelighet.
• Det representerer klarhet og er ofte brukt til å føre oppmerksomheten til enkelte produkter på hylla.
• Det burde ikke bli brukt for mye siden det er en slitsom farge å se på. Derfor er det vanligvis brukt mer på ytre hyller enn på de sentrale hyllene.
• Noen studier viser at dype gule nyanser får babyer til å gråte.
• For ekspertene som jobber med psykologien bak farger er gul en selvmotsigende fagre: det representerer både det onde og det gode, optimisme og sjalusi, forståelse og forræderi.
• Gul illustrerer og favoriserer kreativitet.
• Det er en maskulin farge og i Kina var det et tegn på kongelighet.

Grønn

• Grønn er fargen av utvikling, fornyelse og gjenfødelse.
• Den er forbundet med helse, natur, friskhet og fred.
• Den hjelper med problemløsing og oppmuntrer frihet, helbredelse og ro.
• Mørkegrønn representerer penger, økonomiske saker og borgerskap.
• Det er også mer enn 100 forskjellige nyanser av grønn, der de i midten er humørforsterkere.
• Det representerer også fremtidig kjærlighet.
• Grønn er en farge som hjelper oss til å slappe av. Faktisk er denne fargen veldig hjelpsom for mennesker som lider av depresjon.

Svart

• Svart er ofte forbundet med eleganse, hemmelighet, mysterier og makt.
• Det frembringer sterke følelser og er en farge som viser autoritet.
• I verden av mote er den stilfull og sofistikert.
• Det er 50 nyanser av svart.
• Det symboliserer enden av noe: død, tap.
• I fortiden representerte det prester og nå er det et symbol på konservative mennesker.
• I fysikkens verden absorberer svart 100% av lys og reflekterer ikke noe fra spekteret. Derfor, gjennom historien, har svart vært forbundet med fare og ondskap.

Hvit

• I psykologien bak farger symboliserer hvit uskyldighet og renhet.
• Det representerer begynnelser, viljen til å starte noe nytt.
• Hvit bringer åpenhet og ærlighet til et sted, samtidig som det bringer følelsen av fred, helbredelse og ro.
• Den er forbundet med perfeksjon.
• Det er 67 nyanser av hvit.
• En hvit krage symboliserer status.

Lilla

• I markedsføring bruker skjønnhet og anti-aldringsprodukter ofte lilla.
• Det er beroligende.
• Mange merker bruker det til å representere kreativitet, fantasi og visdom.
• Lilla og femininitet, magi og spiritualitet går sammen.
• Det er 41 nyanser av lilla.
• Når vi bruker det for mye fører det til ambivalens: eksperter råder mot å male et helt rom i denne fargen.
• Lilla symboliserer makt, men også tvetydighet.

Oransje

• I markedsføring er dette forbundet med entusiastisk shopping og det reflekterer følelser og varme.
• Men, hvis det er en intens farge som er brukt, kan det være forbundet med aggresjon. Derfor må tonene være svake, koselige, komfortable og vennlige.
• Det er favoritten i verden av reklame fordi det oppmuntrer til kjøping.
• Det er forbundet med transformasjon og Buddhisme.
• Oransje utlyser ikke bare positive følelser, men det genererer også “smak”.

Rosa

• Rosa symboliserer sjarme og høflighet.
• I markedsføring forbinder forbrukere rosa med barn og romantikk.
• Det er nyansen av erotisk ømhet.
• Rosa symboliserer det som er søtt, barnlig og smått.
• Det var Madame de Popmadours favorittfarge.

Kanskje du ikke er enig med disse beskrivelsene – eller kanskje du er det. Som vi nevnte i begynnelsen, kan effekten av hver farge endre seg avhengig av våre opplevelser. Men kommersielt og kunstnerisk sett er disse grunnleggende beskrivelsene brukbare og effektive. 

Det er andre farger som ikke er på denne listen slik som brun, gull, sølv og grå. Vi har begrenset listen til de mest påvirkningsfulle fargene. De som verden av kunst og nevromarkedsføring bruker mest – og uten at vi vet det – de som påvirker oss.